Branding 

Galaxy Coffee

2019 品牌策略 | 艺术指导

客户需求

Galaxy Coffee为初创五星级酒店店中店咖啡品牌,客户想迎合年轻一代做出年轻时尚又高级的风格。

设计概念

品牌策略更多是对品牌优劣势进行整合输出符合品牌后续发展的人设,这个人设能帮品牌把劣势转为优势,并以消费者能理解的视觉语言呈现。
客户设定Galaxy Coffee所有核心点都围绕着五星级酒店展开,比如有两款卖点咖啡叫CHENK IN和CHENK OUT,同时为了保证品质不做外卖只做堂食。在这个案例里,空间和售卖方式都是一种限制。品牌能生存下去,是需要靠外部的消费者拉动,而不是进出酒店的人。怎么能调动外部的消费者主动来到酒店喝咖啡是我认为品牌策略的核心部分。

说到咖啡+空间,我们就会联想到星巴克的“第三空间”概念,想到五星级酒店,我们会联想到旅行度假、放松悠闲等画面,我们可以把该特性和咖啡结合打造出第四空间,作为我们品牌独有的部分,把去酒店喝咖啡变成一种犒赏疗愈自己的行为,Galaxy Coffee变成精神领域城市绿洲的象征,我们由此扩展出一系列品牌理念体系,涉及会员活动,环境,食材,包材等。自此,品牌劣势和局限转换成品牌独有的发展方向。
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